唯美華麗的高定秀上周在巴黎落下了帷幕，除了我們?cè)敻腄ior, Chanel兩個(gè)品牌以外，Armani, Valentino以及Fendi等大牌的17/18高定系列都接連展出，令人目不暇接，秀場(chǎng)內(nèi)的明星也為大秀增填了不少看點(diǎn)。當(dāng)然，璀璨永不停歇的時(shí)尚圈從不會(huì)停止給人驚喜，這不，2018春夏四大時(shí)裝周已開(kāi)始步入了籌備階段。今年，為了給各大時(shí)尚媒體編輯預(yù)留出足夠的趕路時(shí)間，紐約時(shí)裝周將提前一天閉幕，而各個(gè)品牌大秀的安排也在最近陸陸續(xù)續(xù)出爐。

  上周除了高定大秀，吸人眼球的還有一些奢侈品牌的人事變動(dòng)。未能挽救Lanvin不斷下滑的銷售業(yè)績(jī)的創(chuàng)意總監(jiān)Bouchra Jarrar上任一年后宣布將離職，品牌復(fù)興還指望新人。另一方面，Burberry有了新任CEO Marco Gobbetti，而原CEO Christopher Bailey 則將專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)，這一變動(dòng)讓人不禁開(kāi)始期待Burberry的新系列了呢~

  品牌的設(shè)計(jì)固然重要，但選擇恰當(dāng)?shù)匿N售經(jīng)營(yíng)渠道也能幫助品牌在市場(chǎng)上牢牢占有一席之位。埃森哲研究報(bào)告說(shuō)明，2020年跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9940億美元，更多的人將通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)購(gòu)買商品。大牌Gucci便機(jī)智地選擇了順應(yīng)這一潮流，不久前在其中文網(wǎng)站推出了線上選購(gòu)服務(wù)。然而，我們之前一直說(shuō)被抄襲事件困擾的Gucci此番又再，負(fù)面事件頻發(fā)，Gucci的名譽(yù)和銷售現(xiàn)在也實(shí)在堪憂啊。

  高定以其精細(xì)的手藝和以人為本的制作理念代表了服裝設(shè)計(jì)的最高境界，歷來(lái)都是品牌精華和靈魂之所在，而一年兩次的高定秀也向來(lái)是時(shí)尚圈的頂級(jí)盛事。今年的高定周除了美，更多的還有理念，各個(gè)品牌都希望能夠通過(guò)自己與眾不同的設(shè)計(jì)來(lái)拓展觀者的視野。

  Dior今年以一張地圖為靈感，試圖打造出一系列能迎合世上各式女性審美的華服。藝術(shù)總監(jiān)Maria GraziaChiuri更希望借此次旅行探險(xiǎn)，漫游世界的主題傳遞女性文學(xué)的力量，并鼓勵(lì)女性勇于探索各式文化與風(fēng)格。在品牌七十周年誕辰之際，這樣的創(chuàng)意無(wú)疑表現(xiàn)了Dior在藝術(shù)方面的成長(zhǎng)。

  Chanel則通過(guò)精雕細(xì)琢的剪裁、版型、輪廓，線條來(lái)強(qiáng)調(diào)“摩登”這個(gè)概念，重現(xiàn)巴黎女人的迷人風(fēng)情，其大秀秀場(chǎng)內(nèi)的埃菲爾鐵塔也是巴黎文化的象征。這樣一來(lái)，這些服裝就不單單是好看的物品那么簡(jiǎn)單了，它們更是城市文化風(fēng)情的載體。

  高定秀場(chǎng)Chanel的中國(guó)形象大使們都來(lái)啦，周迅，劉雯，劉詩(shī)詩(shī)，簡(jiǎn)練的服裝更顯出她們的美麗。

  Armani在本系列呈現(xiàn)出一場(chǎng)紙醉金迷，雍容華貴的浮世繪，釘珠、刺繡、寶石、鏤空、艷色和燙金布料的使用表現(xiàn)出貴族的奢華理念。

  國(guó)民女神湯唯和法國(guó)國(guó)寶級(jí)女演員Isabelle Huppert在Armani高定現(xiàn)場(chǎng)的合照，果然高定大牌只能配名美人。

  Fendi這一季將花卉元素融進(jìn)了設(shè)計(jì)當(dāng)中，鳶尾花、雛菊花、番紅花或是充滿誘惑的罌粟花都成了設(shè)計(jì)師用來(lái)發(fā)揮的素材。朵朵綻放的美麗花朵讓服裝煥發(fā)出勃勃生機(jī)，表現(xiàn)出大自然的神奇。

  近年來(lái)越來(lái)越知名的吳亦凡、宋佳、宋茜等明星的造型師Fil小白在Fendi高定大秀當(dāng)天一身紅衣紅鞋亮相，霸氣又嫵媚，和Fendi花卉的主題莫名相符。

  Valentino的“七宗罪”手袋是這回大秀的亮點(diǎn)。品牌與藝術(shù)家Harumi Klossowska de Rola攜手創(chuàng)作，以傲慢、妒忌、貪婪、暴怒、暴食、懶惰、等七個(gè)人的罪惡本性為主題，每個(gè)特質(zhì)各由一種動(dòng)物代表。其實(shí)，以動(dòng)物作象征將這些邪惡特質(zhì)美化了，這也是設(shè)計(jì)師想要傳達(dá)的精神內(nèi)涵，即動(dòng)物是可以將人救贖的。

  高定秀的成功舉辦為Chanel的老佛爺贏得了意想不到的榮譽(yù)。上周，巴黎市長(zhǎng)Anne Hidalgo女士為Karl Lagerfeld頒發(fā)了象征巴黎最高榮譽(yù)的Grand Vermeil勛章，并對(duì)Karl Lagerfeld做出極高的評(píng)價(jià)：“我不敢在大皇宮建造艾菲爾鐵塔，但是你做到了這一點(diǎn)，你總是能把我們帶到一個(gè)個(gè)你打造的奇妙世界中。你的天賦在世界各地得到認(rèn)可，同時(shí)，你也讓巴黎更加美麗、神奇。你是一個(gè)巴黎人，一個(gè)真正的巴黎人”。

  不斷以其天馬行空的想象力讓國(guó)際高端消費(fèi)者與時(shí)尚媒體的關(guān)注度重新再回到巴黎的老佛爺?shù)拇_對(duì)巴黎的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。但有趣的是，他其實(shí)來(lái)自德國(guó)，不過(guò)，他表示德國(guó)人的身份反而幫助了他。他說(shuō)：“雖然我是一個(gè)外國(guó)人，但外國(guó)人的身份恰恰給了我對(duì)巴黎和法國(guó)保持不同看法的機(jī)會(huì)?！?

  在老佛爺獲獎(jiǎng)的幾天后，法國(guó)又宣布將給Gucci的CEO Marco Bizzarri頒發(fā)另一枚榮譽(yù)勛章。按照官方聲明，Bizzarri是因其“出色的事業(yè)與成功服務(wù)于法國(guó)與意大利之間的關(guān)系”而得到法國(guó)政府的認(rèn)可。這次頒的，是法國(guó)榮譽(yù)勛位勛章，這是法蘭西軍事和平民榮譽(yù)的象征，是法國(guó)政府頒發(fā)的最高榮譽(yù)，只是目前榮譽(yù)頒發(fā)儀式日期還尚未公布。

  辦秀、獲獎(jiǎng)還不止，Chanel上一周線日，Chanel官微宣布超模劉雯正式成為其香水與美容品形象大使，這是在周迅之后，Chanel在中國(guó)內(nèi)地的第二位女性形象大使。要知道，劉雯可是中國(guó)超模第一人，在微博上擁有1800多萬(wàn)粉絲，影響力那是不用說(shuō)的。此番有了劉雯助力，Chanel在中國(guó)的熱度想必也會(huì)提高。

  另一位最近被知名品牌啟用為形象大使的國(guó)內(nèi)女明星是90后人氣小花楊紫。上周三，楊紫成為全世界奢侈品巨頭LVMH旗下化妝品品牌Benefit的首位形象大使及眉部代言人。當(dāng)年在情景喜劇《家有兒女》中飾演夏雪一角的楊紫16年憑借都市職場(chǎng)女性劇《歡樂(lè)頌》備受年輕一代觀眾的喜愛(ài)。這是品牌建立40多年來(lái)第一次啟用形象代言人，足以顯示出品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，尤其是對(duì)于中國(guó)年輕花錢的那群人的重視。

  時(shí)尚圈的潮流一波接著一波，人們還來(lái)不及細(xì)數(shù)高定帶給他們的驚喜，就要開(kāi)始期待即將在九月開(kāi)始的春夏時(shí)裝周了。這一次國(guó)際四大時(shí)裝周的安排相對(duì)人性化，往年的倫敦時(shí)裝周總是緊隨紐約時(shí)裝周在9月舉辦，于是媒體記者與編輯們不得不拖著疲憊的身軀連夜飛過(guò)大西洋，而今年由于考慮到這點(diǎn)，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)決定將紐約時(shí)裝周閉幕時(shí)間定在9月13號(hào)，好給計(jì)劃參加于9月15日開(kāi)幕的倫敦時(shí)裝周的人員多一些時(shí)間趕路。

  每年一出出的大秀的成功舉辦都得益于各個(gè)品牌背后優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，好的設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)直就是品牌的核心力量，比如眼下大熱的Vetements和Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia。自從他上任后，這兩個(gè)品牌的作品中那種玩世不恭的，“反時(shí)尚”的態(tài)度便迅速贏得了眾多購(gòu)買的人的喜愛(ài)。然而，有的設(shè)計(jì)師為其品牌帶來(lái)的業(yè)績(jī)可就不盡人意了。

  現(xiàn)年46歲的Lanvin創(chuàng)意總監(jiān)BouchraJarrar就是如此。94年從巴黎杜普蕾應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，Jarrar先后在Balenciaga和 Christian Lacroix 工作過(guò)，2016年她接替Alber Elbaz 加入了Lanvin時(shí)裝屋。只是，自從Alber Elbaz 離職后，Lanvin的業(yè)績(jī)就一落千丈，Jarrar也沒(méi)有辦法挽回頹勢(shì)。今年一二月份，Lanvin的銷售額還繼續(xù)下滑了 32%。據(jù)路透社報(bào)道，一位匿名人士在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：“Bouchra Jarrar 的第一個(gè)系列反響很糟糕，第二個(gè)系列也沒(méi)有好到哪里去。”據(jù)悉，Jarrar將于不久后離開(kāi)Lanvin，目前雙方正就離職條款進(jìn)行談判，最快將于本周得出結(jié)果。

  在品牌的運(yùn)作里，除了創(chuàng)意總監(jiān)，首席執(zhí)行官CEO的角色也很重要，他們對(duì)品牌的總體發(fā)展往往起著至關(guān)重要的作用。英倫高奢品牌Burberry上周更換了其首席執(zhí)行官，此事引起了不小的關(guān)注。原CEO Christopher Bailey將專注于品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作，繼續(xù)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，放棄CEO一職。過(guò)去一直是Burberry亞洲臨時(shí)執(zhí)行主席的 Marco Gobbetti此次接任成為品牌新的首席執(zhí)行官。

  眾所周知，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓全球的商品得以互相流通，網(wǎng)購(gòu)的流行，不僅使品牌的銷售范圍更廣，也使消費(fèi)的人的選擇更廣了。據(jù)埃森哲研究報(bào)告顯示，2020年跨境電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9940億美元，全球網(wǎng)絡(luò)零售交易額將超過(guò)40000億美元。另外，麥肯錫咨詢公司奢侈品行業(yè)全球主管 Antonio Achille還指出，將來(lái)全球奢侈品銷售額的20%會(huì)通過(guò)在線銷售經(jīng)營(yíng)渠道獲取，屆時(shí)全球奢侈品線億歐元。

  當(dāng)季全系列新產(chǎn)品，涵蓋手袋、鞋履、成衣及珠寶系列供用戶選購(gòu)。Gucci此舉也是希望能夠通過(guò)提供不受門市地點(diǎn)與營(yíng)業(yè)時(shí)間限制的線上選購(gòu)方式來(lái)進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者。

  Gucci今年已經(jīng)三度被指控抄襲。但是最近，Gucci叕，也是讓人為品牌的危機(jī)公關(guān)捏了把汗。此次抄襲事件源于在Gucci發(fā)布的與西班牙年輕藝術(shù)家Coco Capitan第二次聯(lián)手合作的Gucci WALL中，Coco Capitan在建筑物外墻上寫的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的字體和街頭藝術(shù)家Jim Joe為歌手Drake設(shè)計(jì)的專輯封面非常相似。截至目前，Gucci、Coco Capitan均未對(duì)此作出回應(yīng)。當(dāng)然這次事件更多的因素顯然在藝術(shù)家自身，但多次被卷入抄襲事件，這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)影響想必有些惡劣，希望Gucci早日意識(shí)到這樣的一個(gè)問(wèn)題，對(duì)于每一次創(chuàng)意設(shè)計(jì)都能夠多多把關(guān)，品牌形象也不會(huì)因此遭受影響為好。